Cómo renovar tu plan de marketing después del verano
09 Septiembre 2025 17:00
Después del calor del verano llega la vuelta a la rutina, un momento ideal para replantearte y renovar tu plan de marketing. Es el momento en que tus clientes comenzaron a retomar su día a día, volver al trabajo o retomar proyectos.
Ahora más que nunca, tu estrategia debe ser ágil, empática y alineada con esas necesidades renovadas.
Durante el verano, las prioridades de las personas cambian: viajes, ocio, eventos… Al regresar, buscan estabilidad, estructura y respuestas claras. Aprovecha este pico de reactivación para reajustar tu lenguaje, canales y mensajes.
Redefinir objetivos y público objetivo
Comenzar desde una base sólida es fundamental. Asegúrate de que tu plan refleje las nuevas prioridades de tu audiencia y tus propios objetivos comerciales.
Ajusta tus objetivos de marketing
¿Siguen siendo relevantes tus metas previas (por ejemplo, incrementar seguidores o generar leads)? Quizá ahora tu enfoque deba estar en fortalecer la fidelización, volver a conectar o impulsar nuevas promociones post-vacacionales.
Revisa tus buyer personas
La vuelta a la rutina suele modificar las prioridades: el regreso al trabajo, estudios, reorganizar el hogar… Tus buyer personas quizás han cambiado ligeramente. Revalóralos según comportamientos estacionales y adapta tus mensajes.
Reconfigura tus canales y formatos de contenido
La forma de comunicarse tras el verano necesita reinventarse: debe ser fresca, útil y alineada con el nuevo ritmo de la audiencia.
Organiza un calendario de contenidos específico
Septiembre es clave: fechas como la vuelta al cole, el regreso al trabajo o el inicio de proyecto abundan. Aprovecha estas fechas estratégicas para crear contenidos que conecten con esas transiciones
Usa días internacionales y festividades como palanca
Incorpora efemérides, celebraciones y días de interés que resuenen con tu audiencia. Añadir este tipo de fechas a tu calendario te ayudará a conectar emocionalmente y aumentar tu visibilidad en redes.
Experimenta con formatos versátiles
Desde posts informativos o tutoriales hasta retos o concursos temáticos. La clave está en adaptarse al tono de “reinicio”. Por ejemplo, campañas con influencers que guíen en la nueva rutina o contenidos útiles como “vuelta al trabajo/cole sin estrés”.
Potencia tu visibilidad y creatividad con campañas temáticas
Después del verano, las marcas inteligentes aprovechan el momento para destacar y generar impacto emocional.
Inspiración de campañas según tu objetivo
Las marcas crean campañas específicas en torno a la vuelta, dirigidas a distintos objetivos: concienciación, posicionamiento o promoción. Por ejemplo, campañas de vuelta al cole, al instituto, o incluso a hábitos renovados.
a) Vuelta al cole/instituto
Kleenex: anuncian sus pañuelos antes de la llegada de los resfriados, conectando con la necesidad.
Amazon: enfatiza ahorro y ofertas, apelando a padres ocupados.
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Para participar:
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Click Up: campañas visuales que reflejan situaciones cotidianas de regreso a la oficina.
Puppy Hood: una historia divertida sobre el retorno al trabajo y las mascotas, como reclamo emocional.
c) Hábitos renovados
Ikea: con el lema “Empieza algo nuevo”, invitan a afrontar cambios con optimismo.
Isdin: usa redes sociales para abordar problemas típicos del otoño (caída del cabello, piel seca) y dar consejos.
d) Promociones especiales
Vodafone: conoce el “vacío postserie” y ofrece suscripciones con plataformas de streaming.
Levi’s con Aitana: presenta looks denim para la vuelta, generando engagement en redes.
Crea tu propia campaña “post-verano”
Inspírate en los ejemplos anteriores para desarrollar una campaña alineada con tu identidad. Define tu público, objetivo y mensaje clave. Podría ser bienestar, productividad, estilo de vida, auto-cuidado, etc.
Automatiza y optimiza tus procesos para mantener el ritmo
Una estrategia eficiente tras el verano no solo necesita ideas, sino también procesos que te permitan actuar con agilidad incluso mientras descansas.
Implementa automatización con inteligencia artificial
Desde respuestas automáticas en redes sociales hasta email marketing segmentado o recomendaciones personalizadas en tu web, la IA puede mantener tu marca activa aún fuera de línea.
Mejora el customer journey post-verano
Las personas realizan múltiples acciones antes de comprar (comparar precios, buscar reseñas, visitar tiendas online/offline...).
Optimiza cada etapa: visibilidad en redes, SEO, web user-friendly, campañas SEM, email marketing, retargeting, atención al cliente, etc.
Evalúa, ajusta y evoluciona continuamente
La vuelta a la rutina es dinámica. Tu estrategia también debe serlo.
Mide lo que funciona y lo que no
Controla KPI (engagement, tráfico, conversiones, leads, etc.). Haz ajustes rápidos: cambia copies, formatos o canales si no están rindiendo como esperas.
Itera tus acciones con agilidad
Si lanzaste un reto en redes o una promoción, revisa los resultados en tiempo real y adapta la campaña sobre la marcha: añade contenidos, cambia tonos, introduce nuevas dinámicas o incentivos.
Renovar tu plan de marketing tras el verano no se trata solo de retomar lo que ya hacías: es una oportunidad para conectar con tu audiencia en un momento de reinicio.
Redefinir tus objetivos, adaptar tus canales, lanzar campañas relevantes y aprovechar la automatización te pondrá por delante. Evalúa, ajusta y evoluciona — esa flexibilidad será tu mejor aliada en esta nueva etapa.
En Yoigo Empresas y Negocios te ayudamos a hacer tu trabajo más fácil. Si quieres más consejos, puedes visitar nuestra web o llamarnos al 900 622 500.
