Qué es la publicidad subliminal, tipos y ejemplos para empresas

Crear una buena estrategia de marketing puede ser crucial para impulsar las ventas de tu negocio. No obstante, hay numerosas alternativas para conseguir clientes. Concretamente, en este artículo nos centraremos en explicarte qué es la publicidad subliminal, qué tipos existen y algunos ejemplos para las empresas.

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¿Alguna vez fuiste espectador de un mensaje publicitario y ni siquiera te diste cuenta en ese momento? Lo más lógico es que fueras consciente de ello después. Esto es lo que se conoce como publicidad subliminal, pero ¿cómo funciona exactamente? ¿Y está permitida en España?

Qué es la publicidad subliminal

La publicidad subliminal es una técnica de marketing que consiste en insertar mensajes o imágenes imperceptibles a simple vista, ya sea en anuncios o en algún tipo de contenido visual. Estas son las principales características de los mensajes subliminales en la publicidad:

Encubiertos

Los mensajes son diseñados de manera específica para ser tan sutiles que el espectador no los perciba. Al menos, no de manera consciente. Incluso estos pueden estar muy bien ocultos en imágenes, sonidos o patrones visuales.

Rápidos

Estos mensajes suelen tener una duración de segundos con el objetivo de que sea mucho más difíciles e incluso imposibles de detectar. Aquí la velocidad es una de las claves para que la publicidad subliminal sea realmente efectiva.

Experienciales

La eficacia de la publicidad subliminal puede depender mucho de la personalidad de cada consumidor, ya que influye notablemente en cuanto a las expectativas y las experiencias que tenga cada persona. Es por ello que nunca funcionarán igual en todos los espectadores.

Ahora bien, ¿cuáles son los objetivos de la publicidad subliminal? Su principal función es conseguir que los consumidores asocien de manera inconsciente un cierto producto o marca con determinadas emociones, deseos o necesidades.

De esta forma, aunque sea a través del subconsciente, las empresas buscan que los usuarios tengan preferencia por sus productos, fomentando la compra impulsiva de los mismos e incluso creando una imagen de marca mucho más positiva y reconocida en el sector.

Tipos de publicidad subliminal y ejemplos para empresas

Para que entiendas mucho mejor qué es la publicidad subliminal y su importancia como estrategia de marketing de muchas empresas, estos son los tipos y ejemplos más habituales que puedes encontrar:

Imágenes ocultas

Un claro ejemplo es insertar imágenes subliminales en fotografías o vídeos, como rostros o palabras que apenas duran segundos. Por ello, estos suelen ser muy complicados de detectar, salvo que nos detengamos a hacer un análisis exhaustivo de este tipo de mensajes.

Mensajes auditivos

Otro caso de publicidad subliminal es incorporar mensajes auditivos a un volumen casi imperceptible o enmascararlos con otros sonidos.

Patrones visuales

También se pueden utilizar patrones visuales que apliquen concretamente a diseños gráficos en publicidad e incluso a los empaquetados de algunos productos.

Ventajas y desventajas de la publicidad subliminal

Ahora que ya sabes cómo funciona la publicidad subliminal, qué tipos hay y algunos ejemplos, estos son los principales pros y contras que tiene utilizar esta estrategia de marketing en tu negocio:

Ventajas

Estas son algunas de las ventajas más destacadas de utilizar mensajes subliminales para aumentar tus ventas:

• Poder de influencia. Al dirigirse directamente al subconsciente del receptor, la publicidad subliminal puede ser mucho más efectiva a la hora de influir en las decisiones de compra de los consumidores.
• Diferenciación. En plena era digital, los mensajes subliminales son cada vez más creativos e innovadores. Esto permite a las marcas destacar frente a la competencia y diferenciarse mucho más fácilmente.
• Mensajes fáciles de recordar. Además, este tipo de mensajes se caracterizan por quedar grabados muy rápidamente, consciente e inconscientemente, en la memoria del consumidor.

Desventajas

Si bien la publicidad subliminal tiene muchos pros, estos son algunos inconvenientes que debes valorar antes de utilizarla de manera indiscriminada en tu empresa:

• Manipulación de mensajes. Como es evidente, los mensajes subliminales manipulan a los consumidores para conseguir que estos compren los productos o servicios de una marca. Por lo tanto, sí es importante que te preguntes si este tipo de publicidad encaja bien con los valores éticos de tu negocio.
• Rechazo de algunos consumidores. Hay quienes rechazan esta estrategia de marketing, pese a lo efectiva que pueda ser en numerosas ocasiones para conseguir ventas.
• ¿Está prohibida la publicidad subliminal? La respuesta es sí. En España, la Ley General de Publicidad establece que la publicidad subliminal está prohibida y, por tanto, se trata de una práctica publicitaria desleal.

Alternativas a la publicidad subliminal

Ya que hemos dicho que este tipo de publicidad está prohibida en España, aquí tienes algunas alternativas que pueden ayudarte a crear una estrategia de marketing efectiva y, por supuesto, legal:

• Marketing de contenidos. Crear contenidos que aporten valor y resuelvan las dudas de los usuarios es muy importante si quieres construir una imagen de marca positiva a largo plazo.
• Influencer marketing. Colaborar con influencers para promocionar tus productos o servicios en redes sociales ya es una de las estrategias más utilizadas por las marcas para darse a conocer y conseguir ventas.
• Storytelling. Crear historias profundas y personales que conecten directamente con las emociones de los consumidores es otra estrategia de marketing que suele funcionar muy bien.

En definitiva, la publicidad subliminal tiene algunas ventajas para aumentar las ventas de cualquier empresa. Sin embargo, ya no está permitida en España, por lo que deberás usar otras estrategias de marketing para vender. Ante todo, la honestidad y transparencia son lo más importante.

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