Product placement o emplazamiento de productos: qué es y usos


En el mundo de los negocios es importante conocer todas las técnicas publicitarias posibles, sean más novedosas o clásicas. Y por eso vamos a explicarte en qué consiste el product placement o emplazamiento de productos y qué usos tiene.

Esta técnica publicitaria puede emplearse de distintas formas y conviene conocerlas todas, la más pasiva y la más activa. Si te interesa implementar esta estrategia de publicidad en tu negocio sigue leyendo, porque vamos a explicarte todo lo que necesitas saber.

Product placement o emplazamiento de productos: qué es y usos

Para que entiendas a fondo esta técnica publicitaria vamos a explicarte en qué consiste, los tipos que hay y los beneficios e inconvenientes que conlleva emplearla, todo junto a ejemplos para que entiendas perfectamente cómo funciona esta estrategia de publicidad.

Si alguna vez te has fijado en el decorado de una serie o película, seguramente hayas visto marcas conocidas, de cualquier sector: coches, alimentación, belleza, limpieza… Pues esos productos no estaban ahí por coincidencia, y es lo que vamos a explicarte a continuación.

Qué es el product placement o emplazamiento de productos

El product placement es una técnica publicitaria que se basa en insertar productos, marcas o mensajes dentro de un contenido normalmente audiovisual. Estas inserciones pueden hacerse de una forma más o menos directa.

Por ello existen emplazamientos de producto pasivos y activos. Aunque pienses que esta técnica publicitaria es novedosa, lleva siendo empleada desde la década de 1930 en el mundo del cine, prácticamente desde el principio de la historia de la gran pantalla.

De todas formas, se reinventó en la década de los 80 y 90 gracias a las agencias de marketing que se especializaron en introducir la técnica del product placement y la identidad visual en todo tipo de películas y series de televisión.

Emplazamiento de producto pasivo y usos

Este tipo de product placement se caracteriza porque el producto o marca a emplazar solo aparece de forma puntual en una escena o contexto concreto sin que se llegue a dar una interacción.

Un ejemplo de emplazamiento de producto pasivo podría ser cuando en una serie o película se ve una cocina en la que aparece una marca específica de leche, aceite, galletas, agua y similares. Es una versión menos intrusiva del product placement.

Emplazamiento de producto activo y usos

Como ya hemos explicado, al igual que existe un emplazamiento de producto pasivo, también existe el emplazamiento de producto activo.

Éste se caracteriza porque el producto o la marca se mencionan directamente. Esto puede ser porque se nombra o se hace referencia a sus características y/o beneficios.

Un ejemplo de emplazamiento de producto activo podría ser cuando en una serie, el protagonista está en la casa de un amigo y le pregunta si tiene Estrella Galicia para que ambos puedan tomarse una.

Beneficios de usar el product placement

Ahora que ya conoces en qué consiste el product placement, vamos a explicarte los beneficios que puedes conseguir si empleas esta técnica publicitaria. Para empezar, evitarás la saturación de los usuarios impactados si lo comparas con otros formatos de anuncios.

Además, como no interrumpe el contenido que el usuario consume, es menos intrusivo, por lo que será mejor recibido y asimilado por los consumidores. Y por sus características, tiene un alcance potencial muy alto, lo que puede abrir nuevos nichos de potenciales clientes.

Product placement o emplazamiento de producto: qué es y usos

También permite aprovechar el contexto de la película o la serie para crear una percepción concreta sobre la marca o el producto, ligándolo a valores, momentos de consumo, personas y similares. Esto ayuda al consumidor a conocer cómo se usa o se puede llegar a usar el producto.

Por último, hay que recordar que este tipo de formato es muy cualitativo y tiende a ser exclusivo, por lo que la competencia no hará acto de presencia en el contenido. Si en una casa beben Estrella Galicia, no se verá una Mahou por ningún sitio.

Desventajas de usar el product placement

Al igual que el resto de las técnicas publicitarias, el product placement tiene tanto ventajas como inconvenientes, y también debes conocer estos últimos.

Product placement o emplazamiento de producto: qué es y usos

Corres el riesgo de excederte. Es decir, que el producto o la marca consiga un protagonismo innecesario o exagerado. Esto puede causar rechazo en la audiencia, y por eso hay que conseguir que las apariciones sean sutiles para conseguir el efecto deseado.

También está el riesgo por defecto; cuando la percepción del producto o de la marca se anula o se reduce en la escena. Para evitarlo hay que marcar en un contrato cómo serán las apariciones, para que sean sutiles, eficientes y con una visibilidad adecuada.

Product placement o emplazamiento de producto: qué es y usos

Por último, está el riesgo por inadecuación; cuando no existe un alineamiento adecuado entre la marca o producto y la escena o el personaje. El emplazamiento no es una aparición sin más, el contexto importa para que el consumidor se identifique con el consumo de la marca.

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