RGB, CMYK o Pantone: cuál usar en tus campañas de publicidad

El color es uno de los elementos fundamentales del marketing y la publicidad. De hecho, elegir los colores adecuados es crucial para que tus campañas tengan el impacto visual que deseas. Por eso, en este artículo analizaremos la siguiente cuestión: ¿RGB, CMYK o Pantone? ¿Cuál usar en tus campañas de publicidad?

• Principales diferencias entre diseño gráfico y diseño web

Sobre todo, cuando se trata de imprimir o crear contenido digital, es muy importante saber qué sistema de color elegir para que el mensaje llame la atención de tu audiencia. Esto se conoce como psicología del color y juega un papel clave a la hora de vender.

Por eso, en las próximas líneas te explicaremos qué diferencias hay entre RGB, CMYK y Pantone, y las ventajas de cada uno para tus campañas.

Qué es RGB y cuándo utilizarlo

El sistema de color RGB se compone de los tres colores primarios: red (rojo), green (verde) y blue (azul). Este modelo utiliza la suma de luz para crear colores.

Por lo tanto, cuando los tres colores se mezclan en su máxima intensidad, crean el color blanco. Además, a medida que disminuye la intensidad de uno o más de estos tres colores, obtenemos una gran variedad de otros colores o tonos.

Principales usos de RGB

RGB es ideal para medios digitales. Cualquier diseño o imagen que veas en tu ordenador, teléfono o televisión se basa en este modelo de color. Así que si estás pensando en diseñar una campaña publicitaria para redes sociales, página web o hacer una presentación digital, la respuesta es RGB.

Cuándo no usar RGB

Evitar cometer algunos errores de diseño gráfico es una de las principales claves para no perder clientes en tu negocio. En este caso, debes tener muy claro que el modelo RGB no es adecuado para la impresión. Esto ocurre porque los colores que ves en pantalla no se traducen directamente al papel.

Por ejemplo, los colores brillantes en RGB pueden verse apagados o alterados al imprimirse. Así que tendrás que elegir otra opción si quieres imprimir una campaña de publicidad en papel.

Qué es CMYK y cuándo utilizarlo

El sistema CMYK se basa en los colores cyan (cian), magenta, yellow (amarillo) y black (negro). A diferencia del modelo RGB que funciona con luz, CMYK se basa en la absorción de luz en superficies impresas. En este caso, al combinar cian, magenta y amarillo en diferentes cantidades, obtienes una variedad de colores.

Usos principales de CMYK

En definitiva, el sistema de color CMYK es el sistema estándar para la impresión. Por ejemplo, cualquier campaña publicitaria que esté formada por folletos, revistas, vallas publicitarias, tarjetas de visita o cualquier otro medio impreso, deberá diseñarse en CMYK para que sus colores se impriman bien.

Por eso, el uso de CMYK para contenido digital no es recomendable, ya que no podrás aprovechar al máximo todo el potencial del brillo y la saturación de los colores en pantalla.

Diferencias entre RGB y CMYK

Pero ¿qué ventajas tiene el sistema RGB frente a CMYK y viceversa? Para que te hagas una idea, estas son las principales diferencias que hay:

• Precisión en la impresión: los colores que ves en pantalla en RGB pueden no ser los mismos que obtendrás al imprimir. Para conseguir el color exacto, deberás los archivos de RGB a CMYK antes de imprimirlos.
• Cantidad de colores: CMYK tiene un rango de colores más limitado que RGB. Por eso, algunos tonos brillantes que se ven tan bien en pantalla pueden no verse igual al imprimirse y tener una apariencia más apagada.

Qué es Pantone y cuándo utilizarlo

Por último, el sistema de color Pantone o Pantone Matching System (PMS) es un estándar de color patentado y gestionado por la empresa Pantone Inc. A diferencia de RGB y CMYK, que se basan en la mezcla de colores primarios, Pantone se centra en colores premezclados.

Esto quiere decir que cada tono Pantone tiene un código específico, lo que garantiza que se verá exactamente igual sin importar dónde o cómo se imprima. Este sistema se utiliza, sobre todo, cuando se necesita precisión en la reproducción de colores: impresión de logotipos, embalajes, etc.

Cuáles son las ventajas de Pantone

Para que entiendas cómo funciona este sistema de color, estas son las principales ventajas que tiene utilizar Pantone para tus diseños tanto si vas a guardarlos en formato digital como si vas a imprimirlos:

• Consistencia total: con Pantone, no importa si imprimes tus materiales en diferentes imprentas o en diferentes países, ya que el color siempre será el mismo. Esto hace que sea la mejor opción para campañas de publicidad donde la identidad de marca no admite ni el más mínimo error en cuanto al color.
• Colores especiales: además, Pantone ofrece una amplia gama de colores, incluso los tonos metálicos y neón.

Cuándo no usar Pantone

Ahora bien, ¿entonces deberíamos utilizar siempre Pantone por si acaso? No, no siempre tenemos que usar este sistema de color para asegurarnos de que el resultado sea el mejor. De hecho, este modelo puede elevar mucho tus costes, así que deberás asegurarte de si realmente lo necesitas o no.

Por ejemplo, si tu campaña de publicidad no requiere una amplia gama de colores, ya sabes que puedes utilizar el RGB para tus diseños digitales y el CMYK para tus impresiones.

RGB, CMYK o Pantone: cuál usar en tus campañas de publicidad

En resumen, la elección entre RGB, CMYK y Pantone dependerá de varios factores clave: el presupuesto de tu empresa, el medio de difusión de tu campaña de publicidad y la cantidad de colores que quieras utilizar.

Presupuesto

Dado que Pantone puede ser el sistema de color más costoso, ya que utiliza colores premezclados, te aconsejamos optar por CMYK para impresiones de gran volumen si no necesitas obtener resultados de gran precisión en los colores. O bien, si es un diseño digital más o menos sencillo, elegir directamente RGB.

Medio de difusión

Otro requisito que debes tener en cuenta es el medio de difusión. Como te decíamos antes, RGB es para campañas redes sociales, sitios web o cualquier otra plataforma digital. En cambio, para impresión tendrás que decantarte por CMYK.

Sin embargo, dependiendo de la precisión de colores, Pantone es ideal tanto en formato digital como físico que requieran de una consistencia de color exacta y sin ningún margen de error.

Cantidad de colores

Como ya sabes, para diseños con una amplia gama de colores, degradados o imágenes complejas, CMYK es normalmente la opción más rentable de todas. En cambio, si no vas a utilizar demasiados colores pero sí necesitarás una gran consistencia de color, apuesta por Pantone.

Aquí una tabla resumen que te ayudará a elegir rápidamente entre RGB, CMYK o Pantone, según cuáles sean las necesidades de tu empresa:

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