Branded Podcast: ejemplos y oportunidades para las marcas

Publicitar y dar a conocer la marca de tu negocio es primordial para impulsar el crecimiento de tu compañía. Por eso, en este artículo te explicaremos qué son los Branded Podcast, las oportunidades que dan a las marcas de mejorar su reputación y algunos ejemplos relevantes de este formato.

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Para que tu marca cale en la población, necesitas que los consumidores y usuarios conozcan tu imagen de marca. También es de suma importancia que asocien tu marca con tus valores de empresa. Para ello existen varias estrategias de comunicación que implican varios formatos.

Qué es el Branded Podcast

El Branded Podcast es una forma ventajosa de dar a conocer tu marca a posibles consumidores y de reforzar tu imagen y valores frente a usuarios ya fidelizados. Infinidad de empresas poseen su propio podcast de marca, y cada vez son más las que se unen a esta estrategia de comunicación.

Nosotros te explicamos qué es el Branded Podcast (que no es lo mismo que el podcast de empresa), qué ventajas y beneficios puede ofrecerle a tu empresa, los datos que hay al respecto y las empresas que ya tienen su propio podcast de marca.

El Branded Podcast, o podcast de marca, es un formato que se centra en reforzar la imagen y reputación de una marca. Su objetivo principal es conectar con los consumidores. Así la marca amplía su estrategia para frenar el estancamiento del mercado publicitario y ampliar su alcance.

Este formato de podcast aporta una propuesta de valor a oyente, que puede ser de varias formas. Desde entretenimiento hasta información de utilidad, todo siempre vinculado de alguna forma con la marca.

Así el contenido difunde los valores de la empresa y la proyección de la marca alcanza a la audiencia de forma implícita pero efectiva. Este formato no implica contenido publicitario, ya que no promociona los productos y servicios de la empresa.

Ventajas del Branded Podcast para empresas

El podcast se ha convertido en una herramienta muy interesante para los departamentos de marketing de infinidad de empresas. Son muy útiles para potenciar sus marcas y presentan varias ventajas para la marca, sobre todo si lo comparas con otros contenidos publicitarios.

Su capacidad para promocionar la imagen y productos o servicios de la marca de forma diferenciada no implica un gran coste. Al ser un formato sencillo de producir (en comparación con otros formatos publicitarios audiovisuales) es muy útil para la empresa a muy bajo coste.

Se trata de un producto sencillo, barato y accesible para divulgar la imagen y los valores de la empresa. La cercanía de la voz llegará a los clientes que, interesados por el contenido relacionado con marca, podrán crear una comunidad fiel que se sienta identificada con los valores de la empresa.

Más beneficios del Branded Podcast

Como ya hemos comentado, la cercanía de la voz conecta con los oyentes. El podcast permite una conexión más directa que otros medios. Los auriculares fomentan una escucha más aislada y directa, que favorece la confianza, la cercanía y la credibilidad del contenido y sus valores.

En el caso de las instituciones públicas, este tipo de comunicación puede mejorar su transparencia y su cercanía con la ciudadanía. Y al tratarse de un formato reciente que por el momento solo presenta ventajas y beneficios. El IAB realizó recientemente un estudio sobre Branded Content.

El estudio concluyó que el 95% de los profesionales encuestados afirmaban que la inversión en Branded Content crecerá en los próximos años y tomará un papel clave en las estrategias de comunicación de las empresas. También declararon que el formato era el ideal para fortalecer una marca.

Datos y consumidores de podcast

El podcast resultó ser todo un fenómeno de la comunicación. Su crecimiento exponencial está registrado en los datos de escucha. Entre los españoles se ha duplicado su escucha desde hace cinco años hasta casi llegar al millón de oyentes.

Conviene saber que dentro del consumo de audio online (lo que incluye la música), el podcast ocupa el 10% del total. Además, el perfil del consumidor de podcasts es muy variado. Las personas menores de 45 años con más recursos económicos suman el 70% de los consumidores.

La escucha de podcasts depende en gran medida de la disponibilidad y el acceso de los consumidores. Pueden escucharse en cualquier momento y lugar, y los usuarios pueden hacer otras actividades mientras los escuchan, a diferencia de los Youtube Shorts.

Ejemplos de Branded Podcast

“El podcast corporativo de BBVA" empezó en 2018 y se incluyó en iVoox, Apple Podcasts, bbva.com y en otros canales de las redes sociales de BBVA. Su primera propuesta fue “Blink”, un programa semanal que divulga información práctica sobre finanzas personales y consejos financieros.

“IBM Blockchain Pulse de IBM” es uno de los últimos branded podcast. Según su productora, el podcast sale rentable para la compañía si consiguen 3000 oyentes de nicho. Porque si uno de los oyentes es o forma parte de una empresa, contactarán con ellos para hacer blockchain.

“Open for Business de eBay” es el podcast que crearon eBay y Gimlet Creative. Su contenido se basa en personas con experiencia que dan consejos, enseñanzas y trucos para construir un negocio desde cero. Y enseñan a usar el podcast como parte de la estrategia de comunicación de tu marca.

Como siempre, en Yoigo Negocios te aclaramos los conceptos de marketing más populares que debes conocer para impulsar el crecimiento de tu empresa. Si quieres saber más, entra en nuestra web o llámanos al 900 622 500 y deja que te aconsejemos sobre las mejores estrategias para tu marca.