Nueva ley de cookies de terceros: así afecta a tu negocio online

Google anuncia novedades sobre la eliminación de las cookies y te explicamos cómo afectará a empresas y consumidores en Internet.


El anuncio de Google de eliminar las cookies de Chrome no es novedad, pues la compañía ya lo advirtió en el año 2021. Sin embargo, la decisión aún no se llevó a cabo y finalmente sucederá en 2024, pero ¿sabes cómo afecta esta nueva ley de cookies de terceros a tu negocio online?

Como ya te hemos explicado en otras ocasiones, las cookies son básicamente la información que recoge Google sobre los gustos de los usuarios en función de las páginas web por las que navegan. Además, puedes aprovechar la oportunidad de captar nuevos clientes que estén interesados en tus productos.

Qué es la nueva ley de cookies de terceros

Las empresas pueden utilizar las cookies en Internet como una estrategia de marketing muy efectiva. Sin embargo, la privacidad y seguridad de los usuarios al navegar por la web es lo más importante. Por ello, la Unión Europea introdujo en 2016 el Reglamento General de Protección de Datos o RGPD.

No será hasta finales del 2023 cuando la compañía podría empezar a hacer pruebas en la eliminación de cookies y ejecutar por completo esta nueva ley a principios de 2024, pero ¿en qué consiste realmente la ley?

Estas fueron las palabras de Kent Walker, presidente de Asuntos Globales de Alphabet, principal sucursal de Google: "Las empresas de EE.UU. y la UE deben seguir cumpliendo con los consumidores. Esperamos continuar el diálogo sobre tecnología y cómo podemos innovar juntos para una web más privada".

Privacy Sandbox, la alternativa a las cookies de terceros

Ante la futura desaparición de cookies de terceros, Google ya ha ideado una alternativa que eliminará de forma progresiva las cookies y reforzará la privacidad de los usuarios en Internet: Privacy Sandbox.

Como se especifica desde la web oficial de esta nueva herramienta: se fortalecerá la privacidad para que los desarrolladores de apps puedan hacer crecer su negocio digital. Para ello, se darán soluciones como el ID de publicidad y se limitarán los datos compartidos con terceros.

Además, es muy importante que tanto pymes como autónomos que desarrollen su negocio en Internet cuenten con tiempo suficiente para implementar esta nueva ley. Desde Google, también se valora este punto y ya han comenzado a lanzarse algunas versiones de prueba de Privacy Sandbox para Chrome.

Ventajas de Privacy Sandbox para tu negocio online

Ahora que ya sabes qué es Privacy Sandbox y qué objetivos tiene, estos son los beneficios para tu empresa al implementar esta nueva herramienta:

  • Mantener la privacidad de tu información. Como marca y empresa podrás seguir utilizando tu propia estrategia de marketing para aumentar tus ventas a través de Internet. Eso sí, los usuarios deben navegar de forma segura.
  • Desarrollar contenidos sin coste adicional. Como empresa que obtiene beneficios a partir de la publicidad online, podrás seguir desarrollando esta práctica, pero respetando aún más la privacidad de los consumidores.
  • Nuevo modelo de privacidad en Internet. Internet continúa evolucionando y lanza estos nuevos estándares de privacidad. Su objetivo es garantizar una mejor ciberseguridad de todos los que navegan por la web, incluidos los dueños de los negocios digitales.

Con este novedoso sistema, se pretende acabar con los identificadores de seguimiento encubierto entre páginas web o mediante la recogida de huella digital. Como mencionábamos antes, Google lo hará de forma progresiva, para que desarrolladores web y empresas tengan tiempo de adaptarse a ello.

De hecho, a principios del 2022 llegó Google Topics, una solución para acabar con las cookies de terceros. A diferencia de las cookies tradicionales, este sistema de publicidad permite guardar solo por tres semanas los intereses de los usuarios cuando navegan en Google. Después, se eliminarán.

Adiós a las cookies de terceros con Google Topics

Además, los temas relacionados con las preferencias de los usuarios se seleccionan sin que interfieran servidores externos. Esto garantiza una mayor seguridad y privacidad en la web, a la vez que Google continúa siendo una plataforma abierta a todo el mundo.

A su vez, el navegador te mostrará tres topics o temas que te interesen, uno por cada una de las últimas tres semanas que te decíamos antes. Asimismo, se limita el número de topics que se mostrarán en Google. Después, el sitio web podrá compartir esa información con sus socios comerciales.

Por añadido, Google Topics te permitirá tomar el control como usuario de la información que compartes. A fin de cuentas, como empresario o autónomo te interesa que el buscador haga un tratamiento grupal (y no individual) de tus datos.

A medida que Google vaya desarrollando esta herramienta, se añadirán nuevas temáticas a los 300 temas iniciales que hay. De esta manera, las búsquedas de los usuarios se clasificarán según estas temáticas. En ningún caso se incluirán categorías sensibles, como el género o la raza.

Cómo afectará la nueva ley de cookies de terceros a los anunciantes y los consumidores

Por último, es importante que conozcas cómo va a afectar la nueva ley de cookies de terceros a tu negocio online, tanto a los anunciantes como a los consumidores.

En primer lugar, como empresa o anunciante tendrás que diseñar nuevas estrategias de marketing. Todas las técnicas que se vean afectadas por las cookies de terceros se verán afectadas.

Por tanto, te recomendamos trabajar en profundidad la recopilación de datos de tus consumidores actuales y realizar estudios de mercado que te ayuden a atraer nuevo público. Sobre todo, como te hemos dicho en multitud de ocasiones, es fundamental dar la mejor experiencia al usuario.

En cuanto a los consumidores, ellos tendrán un mayor control sobre los datos que comparten contigo como anunciante. De esta manera, sabrán con total exactitud qué marcas utilizan sus datos y con qué objetivo. Además, los anuncios que vean serán limitados.

En Yoigo Negocios y Empresas te ayudamos a conocer las mejores estrategias de ciberseguridad para tu empresa. Si quieres saber más, entra en nuestra web o llama al 900 622 500. ¡Siempre a tu disposición!