ASO: qué es y diferencias del posicionamiento SEO y SEM

El posicionamiento en un buscador es tan importante como la propia creación del sitio web, o puede que incluso más. A fin de cuentas, de nada sirve invertir mucho en tu página web si no se posiciona bien en las búsquedas, ya que se reducen mucho las posibilidades de atraer visitas.

Por el contrario, si inviertes más en SEO y SEM, el tráfico de tu web será mayor. Sin embargo, también es necesario documentarse sobre el posicionamiento ASO, otra estrategia que te será muy útil para dar más visibilidad a tu negocio.

Qué es el posicionamiento ASO

Las siglas ASO corresponden a App Store Optimization, que en español se traduciría como “optimización de la tienda de aplicaciones”.

Por lo tanto, el posicionamiento ASO es una estrategia que consiste en optimizar una aplicación lo máximo posible para darle visibilidad en la plataforma de descargas de la aplicación.

Todas las grandes empresas, ya sean entidades bancarias, tiendas de ropa, empresas de reparto, etc., suelen contar con una aplicación para dispositivos móviles que adapta el contenido de su página web para que los usuarios puedan consultar información o interactuar desde el móvil o Tablet.

Desde el punto de vista de las descargas y el tráfico, la estrategia ASO es muy importante puesto que, como indican desde Apple, el 65% de las descargas de una aplicación provienen de las búsquedas. En otras palabras, esto significa que cuanto mejor posicionada esté tu app, mayores descargas tendrá.

Es muy importante destacar que la estrategia ASO no se limita al posicionamiento de una aplicación en las plataformas de descarga, sino que también consiste en aumentar la visibilidad mediante otros medios como la publicidad. En todo caso, el objetivo es conseguir más descargas y tráfico en tu app.

La principal ventaja de invertir en una estrategia ASO, es que conseguirás incrementar la visibilidad de tu app, y con ella seguramente el número de usuarios.

Este aumento de tráfico, repercute positivamente en tu negocio aumentando tus ingresos. Las apps se monetizan habitualmente a través de la publicidad por clic, de manera que cuántas más personas interactúen con ellas, mayor pagarán otras empresas por anunciarse.

Además, la estrategia ASO, no requiere de mucha inversión, ya que basta con seguir una serie de pasos, de los que hablaremos a continuación.

Cómo llevar a cabo la estrategia ASO

Hacer posicionamiento ASO es, en realidad, bastante sencillo, aunque no lo parezca. Deben trabajarse todos los factores que influyen en la visibilidad, tanto los ASO On Site como los ASO Off Site.

Los factores ASO On Site, son aquellos que están relacionados con la aplicación de forma directa, como el título, descripción, etc. Es necesario, previamente, realizar una búsqueda de palabras clave y establecer cuáles son las más buscadas en relación con la temática de tu aplicación.

Una vez claras, estas deben incluirse en los apartados principales. Paso por paso, los factores On Site a trabajar son los siguientes:

• Nombre de la app: debe incluir las keywords principales y tener gancho. Puedes fijarte en la competencia para crear tu título.
• Nombre del desarrollador: este paso es muy importante, aunque muchos no le den importancia. Incluir el nombre del desarrollador es muy importante ya que, cuanto más tiempo esté en la plataforma de descarga, mejor se posiciona.
• Descripción: incluir las palabras clave en la descripción también ayuda al posicionamiento.
• Categoría: asignar una categoría a la app es fundamental para que se posicione mejor.
• Imagen destacada: se puede comparar con las miniaturas de los vídeos de YouTube. Cuanto más llamativa, más tráfico atraerá.
• Etiquetas: llamado también “campo de keywords o palabras clave”, es un apartado que permite indicar las keywords relacionadas con la app.
• Subtítulo: rellena el apartado de subtítulo incluyendo también las palabras clave principales.
• Icono: trabaja en el icono de tu app para diferenciarla lo máximo posible de la competencia.
• Capturas de pantalla: cuando un usuario seleccione tu app, puede visualizar unas capturas de pantalla que muestran su contenido. Escógelas bien para lograr captar la atención y que a golpe de vista se aprecien las ventajas de tu app.

Por otro lado, se encuentran los factores Off Site, que influyen en el posicionamiento de tu app pero no con tan fácilmente manejables. Están en su mayoría relacionados con la interacción de los usuarios, por lo que puedes llevar a cabo acciones para convencerlos de que interactúen.

Instalaciones

El volumen y velocidad de las instalaciones hará que la aplicación se posicione mejor o peor.

Reseñas

Los comentarios positivos también sirven para posicionar mejor tu aplicación. Puedes invitar a tus usuarios a que dejen uno en la plataforma de descarga mediante un recordatorio.

Porcentajes sobre clic

Cuantos más clics, mejor posicionamiento. Ofrecer la app gratis puede aumentarlos.

Fidelidad

Cuantas más descargas y menos desinstalaciones, mejor posicionada estará tu aplicación.

Diferencias entre ASO, SEM y SEO

Las tres estrategias tienen algunas cosas en común, pero en esencia son totalmente distintas:

• El SEO, consiste en optimizar los motores de búsqueda, de modo que tu página web, aparezca lo más alta posible para que los usuarios la vean antes. Cuanto mejor posicionada, es decir, cuánto antes aparezca en Google o cualquier otro motor de búsqueda, más posibilidades de que los usuarios hagan clic y entren.
• El SEM, no está directamente enfocado a la visibilidad, sino específicamente dirigido al marketing. Así pues, si llevas a cabo acciones de marketing mediante la inclusión de enlaces, por ejemplo, el SEM se utiliza para conseguir los máximos clics posibles sobre ese enlace. También se trata de aumentar.

Así pues, el SEO, SEM y ASO se parecen bastante entre sí, ya que en todas se trata de posicionar lo mejor posible para conseguir visibilidad. Sin embargo, la primera está orientada a los resultados del motor de búsqueda, la segunda a los clics, y la tercera es más específica, para aplicaciones y plataformas de descarga.

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