Vender a través de Internet es el gran desafío actual de muchas empresas. Sin embargo, la mayoría de negocios han afrontado con optimismo este reto, adaptándose a nuevos formatos como la newsletter o el email marketing. ¿En qué se diferencian y cuál es mejor para vender más?
En este artículo vamos a explicarte para qué sirve el email marketing y la newsletter, las principales ventajas de cada uno y qué opción te ayudará a aumentar más la visibilidad de tu marca.
Qué es una newsletter y para qué sirve
Las newsletters no son simples correos electrónicos. Como ya te explicábamos en uno de nuestros posts, titulado "Newsletters: directamente a los buzones de tus clientes", estas tienen dos características esenciales:
- Permiso del destinatario: Esto es muy importante. Para poder enviar una newsletter, esta debe contar con la autorización del usuario que la recibe. De lo contrario, se consideraría SPAM y, por tanto, ilegal.
- Correo electrónico semanal: Normalmente, las newsletters se envían con periodicidad semanal. No obstante, puede haber algunas que se manden a diario, cada dos semanas o incluso cada mes. Dicho de otra forma, se trata de un correo que la marca utiliza para comunicarse de manera regular con sus suscriptores.
Asimismo, cabe destacar que estos boletines se usan para compartir información con los clientes o suscriptores que sea de especial relevancia para ellos y para la empresa: promociones de nuevos productos o servicios, eventos y noticias destacadas del sector, contenidos audiovisuales de la marca, etc.
Ventajas de la newsletter para tu negocio
Ahora que ya sabes qué es una newsletter y cuáles son sus principales características, estas son algunas de sus ventajas:
Más visitas a tu sitio web
Una newsletter te puede ayudar a dirigir a los usuarios a tu página web. No obstante, te aconsejamos incluir enlaces en tu boletín que lleven directamente a la web. Aquí es importante crear una buena estrategia SEO de link building y mejorar tu posicionamiento online.
Crecimiento en redes sociales
Otra de las ventajas es que puede ayudarte a aumentar el número de seguidores en redes. En ese sentido, lo más recomendable es direccionar a tus suscriptores a tus perfiles sociales. Para ello, lo mejor es crear contenidos que sean atractivos y que inviten a los usuarios a seguirte porque les interese lo que haces.
En cuanto a los contenidos, estos deben ser personalizados. El motivo es que dirigirte a cada suscriptor por su nombre en la newsletter ayudará a captar mucho más su atención. A su vez, esto puede traducirse en un crecimiento de las ventas de tus productos y una mayor fidelidad de tu audiencia.
Reputación de tu empresa
Tu newsletter o boletín semanal también te puede ayudar a mejorar la reputación de tu negocio. No obstante, es importante que sepas cómo crear contenidos que impulsen tu imagen de marca y no al contrario. Aquí lo mejor es crear menos contenidos pero de mejor calidad y que llamen la atención del usuario.
Qué es el email marketing y para qué sirve
El email marketing consiste en enviar mensajes promocionales por correo electrónico a tus suscriptores. Aquí ya tenemos una similitud muy importante con la newsletter: para recibir un mensaje de este tipo, los usuarios tienen que dar su consentimiento.
Por lo tanto, el email marketing utiliza una estrategia basada en informar y segmentar a tu público para vender más. Eso sí, al igual que ocurre con la newsletter, lo más adecuado es crear mensajes personalizados. De nuevo, el objetivo es construir una comunidad y fidelizar a sus usuarios.
Como con la newsletter, lo que se pretende conseguir con el email marketing es mantener a los clientes de un negocio actualizados sobre todas las novedades del sector, nuevos productos, ofertas exclusivas, etc. Aunque no siempre se consiga vender, sí es importante que la audiencia se mantenga bien informada.
Diferencias entre email marketing y newsletter
Entonces... ¿en qué se diferencian la newsletter y el email marketing? Como ves, ambos utilizan el mismo medio para vender: el correo electrónico. Sin embargo, sí hay una diferencia que lo cambia todo y esa es la estrategia de marketing.
¿A qué nos referimos con estrategia de marketing? El email marketing y la newsletter no son lo mismo, pero se complementan.
Si lo que quieres es poner en marcha una estrategia de ventas general para tu negocio, estarás utilizando el email marketing. Mientras que una newsletter es sólo una parte muy específica dentro del email marketing.
En definitiva, podríamos decir que el email marketing es el conjunto de acciones utilizadas para vender a través del correo electrónico. Ahora bien, si hablamos de la newsletter, la incluiríamos dentro del email marketing. Tanto una como otra son muy útiles para aumentar la visibilidad de tu marca y vender más.
Aquí tienes un resumen con las diferencias más importantes entre el email marketing y la newsletter:
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NEWSLETTER
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EMAIL MARKETING
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Forma parte del email marketing
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Conjunto de estrategias, entre ellas la newsletter, para vender más por email
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Promociones generales de tus productos o servicios
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Puedes segmentar a tu público
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Los usuarios pueden suscribirse sólo a la newsletter
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Los usuarios pueden elegir a qué contenidos se suscriben
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En conclusión, elegir la newsletter o el email marketing dependerá de lo que quieras hacer. Tal vez no sea necesario que utilices toda una estrategia de marketing digital con varias campañas de publicidad para vender un producto, sino que puedes optar por una newsletter.
Igualmente, puedes investigar qué es mejor para tu negocio. ¿Tus clientes prefieren el email marketing o la newsletter? Un método muy eficaz es averiguarlo a través de una encuesta o de un sondeo. Tomar la mejor decisión te ayudará mucho a incrementar las ventas.
Ya sabes que en la era digital es muy importante diseñar una buena estrategia de marketing para que tu empresa destaque frente a la competencia. Por eso, en Yoigo Negocios te damos todas las claves para conseguirlo. Si tienes cualquier duda, visita nuestra web o llama al 900 622 500 y déjanos ayudarte.
