Las redes sociales han propiciado un cambio en los hábitos de consumo, especialmente de la gente joven. Por ese motivo, actualmente las marcas buscan anunciarse a través de los perfiles de lo que hoy conocemos como influencers.
Se trata de personas que, con el contenido que crean en sus cuentas de Instagram, TikTok, etc., consiguen audiencias masivas, segmentadas e hiperfidelizadas. Vamos, la alquimia perfecta.
Este mundo, no obstante, es todavía muy nuevo para muchas personas. Para conseguir una estrategia publicitaria que funcione, no basta con anunciarte, sino que es importante saber a qué hora publicar, en qué aplicación, etc.
¿Y dónde hacerlo? Aunque hay muchas plataformas, Instagram es la que más tracción genera a nivel digital. A continuación, vamos a explicarte paso a paso cómo puedes anunciar tu negocio en Instagram Ads.
Instagram Ads es la plataforma de anuncios de Instagram, la red social de Meta. Se trata de una herramienta publicitaria que te permite anunciarte y aumentar tu alcance, posibilitando también que incrementes tu número de seguidores.
La idea de la plataforma pasa por crear un anuncio a través de una imagen o vídeo, y pagar cierta cantidad de dinero para que lo muestre a aquellos usuarios que tengan intereses relacionados con la marca.
Pero, ¿cómo sabe Instagram quiénes son los posibles interesados?
Las redes sociales, como cualquier otra página web actual, pueden recopilar información de los usuarios gracias a las cookies. Estas, son herramientas de seguimiento que permiten saber qué cuentas sigues, qué tipo de contenido te gusta ver, etc.
Básicamente, Instagram se basa en cuatro métricas para establecer a qué usuarios muestra los anuncios, en función de sus gustos:
Gracias a todos esto, anunciarse en Instagram Ads es una forma de ahorrar tiempo y dinero, ya que la propia red social es la que dispone de los datos necesarios para saber cuál es tu público objetivo.
Antes de explicarte cómo publicar tu anuncio en Instagram Ads, vamos a hablarte sobre las ventajas de hacer publicidad aquí. Su principal beneficio está claro: que la propia red social dirige tu anuncio hacia tu público objetivo.
Gracias a Instagram Ads, no tendrás que buscar la manera de conseguir el alcance por tus propios medios, ya que la plataforma utilizará la información recopilada de los distintos usuarios para saber quiénes pueden estar interesados en tu producto.
Pero hay mucho más que esto:
Si, por el contrario, prefieres que tu vídeo se vea a través de las stories (historias), su duración máxima deberá ser de 15 segundos.
FORMATOS DE INSTAGRAM ADS | ||
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FORMATO | REQUISITO | |
Imagen | El texto acompañante debe ocupar menos del 20% del total de la imagen. | |
Vídeo | Duración máxima de 60 segundos. Puede ser cuadrado o apaisado. | |
Carrusel | Hasta 10 fotos o vídeos. | |
Storie | Duración máxima de 15 segundos. Permanece más de 24 horas. | |
Presentación | Catálogo de productos subido desde Facebook. |
Una vez conocidas las ventajas que ofrece la red social Instagram para publicitar tu marca, veamos cómo puedes anunciarte paso a paso:
Recuerda que la competencia es importante para lograr más o menos impresiones, y de estas depende el precio que tengas que pagar para pujar por que tu anuncio se enseñe.
Para ello, crea un grupo de anuncios y selecciona el tramo de edad, así como la localización a la que quieres llegar. Te aconsejamos que intentes afinarlo al máximo posible, ya que cuanto más genérica sea la audiencia, más cara será la puja y menor el alcance.
En todo caso, asegúrate de que tanto el texto como el contenido en general se adaptan al tramo de edad y localización que has seleccionado, que será donde se dirija el alcance del anuncio.
En función de la competencia en estos segmentos, tendrás que pujar una cantidad diaria para que tus publicaciones se vean más que las del resto.
Para optimizar al máximo la publicidad, intenta definir previamente a tu buyer persona y ser lo más creativo posible con tus anuncios. En una red social tan visual como Instagram, una de las mejores bazas para ser recordado es aprovechar el impacto visual.
Recuerda, además, la importancia de captar la atención del usuario en los primeros 3 segundos de interacción, ya que en las redes sociales prima la inmediatez: si no llamas la atención en los primeros segundos, lo más probable es que no consigas retener a la audiencia.
Y por encima de todo: no dejes de formarte e informarte. Exprime Internet para estar a la última con las tendencias de Instagram Ads. ¿Sabes qué? En Yoigo Negocios podemos ayudarte con eso.
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