Google empezó a eliminar las cookies de terceros: qué debes saber

Google ya ha comenzado a mejorar la seguridad de sus usuarios desactivando las cookies de terceros, pero esto afectará a tu negocio digital.


Google ya anunció en el año 2021 que iba a poner fin a las cookies de terceros, pero no ha sido hasta el 4 de enero de 2024 cuando ya empezó a eliminar las cookies. En este artículo vamos a explicarte todo lo que debes saber: en qué consiste, novedades y cómo afectará a tu negocio.

Así es como Google se compromete a dejar de rastrear a los usuarios cuando desaparezcan las cookies. No obstante, esto no es tan sencillo como parece y tendrá importantes consecuencias respecto al Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea y a nivel global.

Adiós a las cookies de terceros en Google Chrome: todas las novedades que llegan en 2024

Como han anunciado desde Google: "Chrome está restringiendo de forma predeterminada las cookies de terceros para el 1% de sus usuarios", con el objetivo de "facilitar las pruebas y luego aplicarlo al 100% de los usuarios a partir del tercer trimestre de 2024".

Una decisión que afecta, al menos de momento, a unos 30 millones de usuarios en todo el mundo. Recordamos que esto es un avance muy importante para Google, que ya lanzó su propia alternativa a las cookies de terceros: Privacy Sandbox.

Como sabrás, las cookies de terceros son un tipo de cookie que básicamente se encarga de rastrear el comportamiento de los usuarios. Todo ello con fines publicitarios. Por eso, las cookies suelen estar integradas en los anuncios, banners u otro contenido relacionado con marketing.

Privacy Sandbox, la alternativa de Google a las cookies de terceros

Ahora bien, el objetivo de Google es reforzar la seguridad de datos sus usuarios mientras navegan por la web. Por eso, la multinacional de Larry Page y Sergey Brin ya ha comenzado a deshabilitar las cookies para un 1% aleatorio de los usuarios de Google Chrome.

Mientras que Safari y Firefox ya eliminaron las cookies de terceros en 2019, Google Chrome ha preferido mantener hasta 2024 este conocido sistema de rastreo del usuario. No obstante, el gigante de Alphabet por fin ha anunciado la eliminación de las cookies.

"Estamos adoptando un enfoque responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome. Si un sitio web no funciona sin cookies, podrás volver a habilitarlas temporalmente", apunta Anthony Chávez, vicepresidente de Google.

Aquí nos preguntamos: ¿cómo afectará esto a los anunciantes? ¿Y a los usuarios? Pues a pesar de la desaparición de las cookies, lo cierto es que los anunciantes podrán seguir haciendo un seguimiento de los datos de los usuarios. Eso sí, a partir de ahora sin poner en riesgo la privacidad y seguridad de estos.

A todo esto, Google tiene previsto deshabilitar las cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome, a partir de la segunda mitad de 2024, "siempre y cuando se resuelvan las cuestiones de competencia pendientes con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido", como bien ha dicho.

De esta forma, la multinacional estadounidense ha querido resaltar su compromiso por proteger la información confidencial de los usuarios. Para contrarrestar los efectos negativos que esto pueda tener, Google ya ha desarrollado nuevas herramientas, como Privacy Sandbox.

Además, el punto positivo de todo esto es que la empresa ya ha dado tiempo suficiente para que los profesionales del marketing y la publicidad puedan adaptarse a estos cambios. No obstante, hasta que Google deshabilite por completo las cookies, los usuarios pueden volver a activarlas.

Eliminación de cookies de terceros en Google Chrome: consejos para el marketing digital

Ahora que ya sabes cómo afectará la desaparición de las cookies de terceros en Google Chrome para 2024, puede que estés haciéndote la siguiente pregunta: ¿qué debo hacer para no perder clientes en mi negocio online? Aquí tienes algunos consejos que te serán de gran utilidad:

Crea nuevas estrategias de marketing

Esto es fundamental. Si Google no te da todas las facilidades para mostrar tus productos y servicios a los usuarios a través del buscador, tendrás que diseñar nuevas estrategias de marketing y publicidad. Aquí la creatividad puede ser la clave para que tus anuncios puedan destacar frente a la competencia.

Por ejemplo, puedes diseñar newsletters y banners que no sean publicidad invasiva. De este modo, los usuarios no se sentirán incómodos. Además es muy importante que hagas un uso responsable de todos los datos confidenciales que tengas. De lo contrario, los clientes no volverán a confiar en tu marca.

Ofrece la mejor experiencia a tus usuarios

Como siempre, dar un buen servicio de atención al cliente puede ser crucial para aumentar tus ventas. Cuanto mejor sea tu reputación, más probabilidades tendrás de fidelizar a tus usuarios actuales y de atraer nuevos consumidores a tu negocio.

Aprovecha las ventajas de Privacy Sandbox

Ya que Google ha desarrollado Privacy Sandbox, su alternativa a las cookies de terceros, lo mejor es que conozcas bien la herramienta. Así podrás aprovechar todas las ventajas que tiene para el marketing. En la web oficial de Privacy Sandbox tienes toda la información actualizada.

Recuerda lo fundamental de tener implementado un buen sistema de ciberseguridad para tu negocio y tus clientes y de seguir unos consejos básicos. En Yoigo Negocios lo sabemos muy bien y por eso queremos ayudarte. Visita nuestra web o llama al 900 822 500 y te atenderemos.